إمكانات غير مستغلة- ألعاب المراهنات وكرة القدم النسائية

وفقًا للاعب كرة القدم المحترف السابق والمدير التجاري لـ Game Changing Media، جيمي ميتشل، لم يكتشف قطاع الألعاب الرقمية بعد الإمكانات التجارية "غير المستغلة" لكرة القدم النسائية.

قال ميتشل، الذي ظهر في أحدث حلقة من سلسلة الفيديو Digital Footprints بعنوان "Footprints in the Market": "كرة القدم النسائية تشهد ازدهارًا كبيرًا في الوقت الحالي، خاصة في إنجلترا وعبر أوروبا. من منظور الألعاب الرقمية، هناك جمهور كبير، وإذا نظرت إلى النسب المئوية، فهناك الكثير من النساء اللائي يمارسن المقامرة. أعتقد أنها فرصة عظيمة لشركات الألعاب الرقمية للانخراط في الرياضات النسائية وزيادة visibility الرياضات النسائية.

إذا استثمرت شركة كبيرة للألعاب الرقمية أو شركة مراهنات في نادٍ رياضي كبير، فقد يشجع ذلك العلامات التجارية الأخرى على المشاركة أيضًا. يمكن أن يكون ذلك بمثابة حافز للعلامات التجارية الأخرى للمشاركة ووضع الكثير من الأموال في رياضة المرأة. سيكون لذلك تأثير كبير على اللعبة والمدربين واللاعبين والبنية التحتية".

تخضع الرعاية من قبل منظمات المقامرة للتدقيق في كرة القدم للرجال، وهذا لا يختلف في رياضة المرأة.

كان الدوري الممتاز للسيدات في إنجلترا من بين المنظمات مثل EFL و FA التي وافقت على مدونة قواعد سلوك جديدة لإعلانات المقامرة. بالإضافة إلى ذلك، في اسكتلندا، وافقت الفرق المتنافسة في الدوري الاسكتلندي الممتاز للسيدات على حظر الرعاية من الشركات التي تنتج منتجات مقيدة السن.

ومع ذلك، يعتقد ميتشل أن الحظر المفروض في اللعبة الاسكتلندية يمكن أن يكون "سلاحًا ذا حدين".

أوضح ميتشل: "نحن نتوق إلى المال هنا [في اسكتلندا] ويمكن أن يأتي المال من شركات الألعاب الرقمية".

"إذا أعيد استثمار ذلك في كرة القدم النسائية [يمكن استخدامه] لبرامج التثقيف بشأن المقامرة والمساواة في كرة القدم للرجال والسيدات. كرة القدم للرجال برعاية ويليام هيل، فما الذي يمنع رياضة المرأة؟ أفهم وجهة نظرهم، ولكن أعتقد أننا بحاجة إلى النظر إلى أبعد من ذلك وأخذ المال وإعادة استثماره بالطرق الصحيحة".

عالقة في الماضي

قضى ميتشل بعض الوقت في نوادٍ مثل نورويتش سيتي وكلايد وبارتيك ثيسل خلال مسيرته المهنية التي استمرت عشر سنوات من عام 1995 إلى عام 2005. على الرغم من اعتزاله كرة القدم منذ ما يقرب من عقد من الزمان، إلا أنه أوضح أن "الكثير لم يتغير في المشهد الرعائي" منذ أن توقف عن اللعب.

قال: "يبدو أن الفرق التجارية وكل شيء مطابق تمامًا لما كنت عليه عندما لعبت. لقد تغيرت الأوقات في جميع جوانب الحياة الأخرى منذ ذلك الحين، لذلك يبدو من المدهش بالنسبة لي أن عالم كرة القدم لا يستطيع رؤية الفرص المتاحة.

حتى على مستوى أدنى في اسكتلندا، هناك الكثير من الاهتمام بهؤلاء الرجال الذين يمكن استغلالهم ويمكن للشركات المشاركة في ذلك والحصول على علاماتها التجارية باستخدام هؤلاء اللاعبين. إنهم يلعبون يوم السبت، ويلعبون يوم الأربعاء، وهناك مقاطع فيديو تدريبية، وهناك وسائل التواصل الاجتماعي، لذلك هناك كل ما يمكن فعله للم sponsors للمشاركة مع هؤلاء اللاعبين."

تهدف سلسلة الفيديو Footprints in the Market، التي تستضيفها شارون مكفارلين، المديرة الإدارية لشركة Digital Footprints، إلى كبار المديرين التنفيذيين للتسويق في مجال الألعاب الرقمية. تقدم كل حلقة رؤى عملية ومعرفة متخصصة من بعض أفضل العقول في الصناعة.

كان أيضًا على جدول الأعمال خلال المناقشة واسعة النطاق كيف تتخلف نوادي كرة القدم عن الركب في استخدامها للبيانات خارج الملعب، ورحلة ميتشل من كرة القدم إلى الألعاب الرقمية وكيف يمكن استخدام رعاية المقامرة لتعزيز رسائل المقامرة المسؤولة.

تضمنت حلقة الأسبوع الماضي من المسلسل مايكل بيكر-موزلي، الرئيس التنفيذي للتسويق في iGP، الذي قدم نصائحه حول كيفية التميز في مجال الألعاب الرقمية "المزدحم".